企（qǐ）业宣传片也开始走向（xiàng）电（diàn）影化（huà）专业制作（zuò）之路，几十上百万的宣传巨作已经大同小异（yì）了，对于这个时（shí）代，宣传（chuán）片也需要（yào）有（yǒu）新（xīn）的要求和新的高度，他们一样需要有美感，有深度，有高（gāo）度，有（yǒu）创造力（lì），还（hái）要有震撼力。

　　制作企业宣传片的公（gōng）司应该怎样走出创新之路呢

　　在（zài）如今的宣传片创作中，仍然存在（zài）着一种陈旧的、传统的（de）僵化观念，摄像（xiàng）创作还没（méi）有被不（bú）承认参与到宣传片创作中。事实上，摄（shè）像创作参与（yǔ）是实际创作中不可忽视的问（wèn）题。宣（xuān）传片的（de）创作离不开画面的造（zào）型，而摄像（xiàng）创作的（de）画面造型是唯（wéi）一能（néng）体现宣传片各种创（chuàng）作元素的表达方式。这种摄像参与剧作（zuò）的创作（zuò）因素就在于它能运用造型手段，完成剧作中（zhōng）形象的创（chuàng）作和塑造任务。摄像不是参加脚本的改编加工，也不是消极地机械纪录（lù）性地表达代替（tì）导演来解释（shì）剧本。而是用特有的视听语言（yán）及语（yǔ）法（fǎ）去（qù）营造剧本（běn）主题思想中丰富而深（shēn）刻的内涵。长沙宣（xuān）传片（piàn）拍摄的创（chuàng）新与（yǔ）革新（xīn）

　　1、议论的尺度（dù）：如何（hé）处理企业（yè）宣传片（piàn）创作（zuò）中的（de）主观“议论”，这是（shì）常遇到（dào）的一个问题；主观议（yì）论过（guò）多会冲淡（dàn）客观（guān）纪录（lù），有的甚至议论代替（tì）了客观现实（shí）的记录，这（zhè）是不允许的。

　　2、长（zhǎng）镜（jìng）头的运用：长（zhǎng）镜（jìng）头（tóu）在企（qǐ）业宣传片创作中具有很大的运（yùn）用空间。然而在一些（xiē）纪实类宣传片中，一些（xiē）原本连贯表现情（qíng）况过程的长镜头被“支解”得断断续续（xù），反而显得（dé）虚（xū）假。那种认为长镜头只（zhī）能（néng）在纪录片中运用观点，限制了企（qǐ）业宣传片创作的（de）发展。作为一种电视（shì）手段，只要对（duì）表现（xiàn）事物（wù）情况有利（lì），只要对表现,作品主题有帮助，都不应该舍弃。拜（bài）耳有一个版（bǎn）本的企业宣（xuān）传（chuán）片，自始至终就是一个长镜头的表（biǎo）现方（fāng）式，堪称（chēng）经典（diǎn）。这（zhè）也（yě）证明了，企业（yè）宣传片的制作并不是中规中矩的备受限（xiàn）制，而是可以灵活掌握并用于探索，革新应用的；技术关（guān）键在于怎么使用。

　　3、 细节表现：实（shí）际生（shēng）活中，其过程就（jiù）是真实生活细节的积累。企业宣（xuān）传片（piàn）往往在于细节的（de）运用（yòng），细（xì）节可以加深对人物塑（sù）造，可以提升作品的文（wén）化品位，可以加（jiā）深作品思（sī）想主题的深化。但是，一些创作者却细节（jiē）表现：实际生活（huó）中（zhōng），其过程就是（shì）真实生活（huó）细节的积（jī）累。企业宣传片往往（wǎng）在于细节的运（yùn）用，细节可以加深对人物塑造（zào），可以（yǐ）提升作品的文化品位，可以加深（shēn）作品思想主题的深化（huà）。但是，一些创作者却忽（hū）略（luè）了细节的运（yùn）用，缺乏细节的宣传片，很难给人留下（xià）深刻印象（xiàng）。细节的表现（xiàn）不妨作为企（qǐ）业宣传片创（chuàng）新的一个方向。

　　4、实（shí）况音（yīn）响的运用（yòng）：实况音（yīn）响的运用可以进一步（bù）强调（diào）作品的真实性，而在（zài）企业宣（xuān）传片（piàn）创作中，实况音响运用较为单一，尽大多数仅停留在采访同期声（shēng）的运用上（shàng），一些实（shí）况（kuàng）的音响比如表现环（huán）境气氛、现场实（shí）况的音响（xiǎng）运（yùn）用较少。实况音响的运用（yòng）可以起到烘托环境（jìng），表（biǎo）现气氛的作用。

　　5、艺术手法：在写实和（hé）写意的企业宣传片里，如何不失时机的调动（dòng）电视技（jì）术和（hé）艺术手（shǒu）段，描述情状，创造意境，抒发情感，这对于创作（zuò）者来说是一种把（bǎ）握（wò）艺术手法（fǎ）的考（kǎo）验，不然就会（huì）出现顾此失彼，不能（néng）协调地使用两种艺术手法。

　　6、摆拍的技（jì）巧：在企业宣传（chuán）片的创（chuàng）造中，相当一（yī）部分的“摆拍”进（jìn）来的，这（zhè）一点（diǎn）作为批判家（jiā）和创作（zuò）者心里都有数。有的摆（bǎi）拍（pāi）还原生活现状，拍（pāi）摄真实、自然（rán）、流（liú）畅，没有给人以虚假的感觉，没有将生活中其人其（qí）事拍成（chéng）“演（yǎn）员”的表现，于是乎业界和学（xué）术界都给予默认。然而，“摆拍”一旦（dàn）显露出“摆拍（pāi）”的（de）痕迹来，那就徐佳乐（lè）。过（guò）于明显（xiǎn）的“摆拍”的痕迹，一（yī）定（dìng）程度（dù）上会影响作（zuò）品的思想（xiǎng）和艺术价值。另外，拍摄中“摆拍（pāi）”处理不当，也会使（shǐ）记录有欠（qiàn）自然和流畅。

　　遵循（xún）影视制作自身的创作规律（lǜ），是现实（shí）其艺术价值（zhí）的重要途径（jìng）。企业（yè）宣传片应遵循自己的个性（xìng），在实践中（zhōng）不（bú）断创（chuàng）新，只（zhī）有这样才能进行企业（yè）宣传片的（de）革（gé）新。